Decisões Gerenciais para o Marketing Mix

Publicado em 16/03/2004

DECISÕES GERENCIAIS PARA O MARKETING MIX


A Nike tem a sua sede em Beaverton, em Oregon. As suas instalações verdejantes perto de Portland refletem a sua obsessão pelo desporto.

A idéia de criar a empresa surgiu de um projeto de MBA de Knight, enquanto este frequentava a escola de gestão de Standford. Knight acreditava que, ao importar sapatos que eram fabricados no Japão, utilizando mão-de-obra barata, poderia conquistar uma parcela da quota de mercado da Adidas.

Começou então pelos tênis de atletismo. Em 1964 Knight lançou uma forte campanha com Bill Bowerman, que era treinador de atletismo na universidade de Oregon. Bowerman, então teve uma idéia melhor: produzirem eles próprios uma sola para os tênis, vertendo um componente de borracha numa tostadeira de panquecas.

A partir daqui a tecnologia de desporto nunca mais foi a mesma. A Nike estava preparada para se distinguir da concorrência.   A imagem distinta que a marca Nike alcançou é como que uma garantia de glória para todos quantos aspiram a tornar-se estrelas do desporto.

Ao longo dos anos,…

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