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Cosmetologia: Seda (xampu)
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Cosmetologia: Seda (xampu)
UNINORTE - Centro Universitário do Norte
2007
Seda é uma marca de xampu pertencente à empresa multinacional européia Unilever.
A marca Seda é administrada pela Divisão de Higiene e Beleza da Unilever Brasil Ltda. Seda e seus logotipos são marcas registradas de terceiros: Elida Ponds, Hair Institute, Gessy Lever e Unilever Brasil. Ela é líder no mercado brasileiro de xampus, com 25% de participação, e de pós-xampus (cremes e condicionadores) com 27,4%.[1]
Segmentação de mercado
A linha Seda sofreu diversas modificações no decorrer de sua existência, não somente de produtos e embalagens, mas também no reposicionamento de sua marca.
Atualmente, devido às recentes mudanças de hábito do consumidor, campanhas de marketing e produtos têm tido mais apelo aos homens, um mercado então crescente e menos explorado.
Seda é uma marca popular, com participação distribuída entre todos os segmentos sociais e como estratégia de comunicação mantém uma campanha de marketing direcionada para o segmento AB.
Evolução da marca em seu segmento de mercado
Em 2003, uma análise das vendas das redes de…
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