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COMPRAS DE AUTOMÓVEIS REALIZADAS PELA MULHER
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UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE OS FATORES DETERMINANTES DE COMPRAS DE AUTOMÓVEIS REALIZADAS PELA MULHER
INTRODUÇÃO
O mercado em geral esta se deparando com o crescimento de um grande segmento.
Este é um desafio que começa a ser explorado, e as empresas mais rápidas a se atentarem a esta oportunidade poderão se surpreender com a quantidade de dinheiro que estavam deixando de ganhar.
O target, ou seja, o público alvo em questão é o mundo feminino e é baseado nas preferências, desejos e necessidades das mulheres em um ambiente reconhecidamente masculino que este trabalho abordara o setor automobilístico e suas perspectivas.
Em primeiro lugar, foi evidenciado que as mulheres detêm um grande poder de compra em qualquer que seja o segmento, no entanto, se a compra não for realizada por elas, ao menos sua influência é determinante para uma decisão final.
Com base nisso, faz - se necessário no mundo corporativo deixar de distinguir o que são produtos para homens e produtos para mulheres, para assim descobrir estratégias de atração e fidelização que atenda as expectativas deste universo.
A diferença é que nos dias de hoje as mulheres apresentam maior poder de compra.
Logo, as empresas que proporcionarem um marketing direcionado não…
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