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COCA-COLA: uma marca poderosa
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Em 1894, Joseph Biedenharn, um comerciante do Mississipi, coloca a bebida em garrafa e a oferece a Candler, que não fica muito entusiasmado com a idéia.
Em 1895 Asa Candler assumiu que a Coca-Cola já é vendida e consumida em todo ter-ritório americano, em 1903 a Coca-Cola já somava mais de 300 milhões de copos vendidos.
Com o sucesso da bebida surgem no mercado outras similares, são elaboradas propa-gandas dando ênfase à autenticidade da Coca-Cola, sugerindo aos consumidores que exijam o legitimo e não aceitem nenhum substituto. A empresa também decide criar um novo formato de garrafa, uma embalagem de aparência atrativa, design original e pelo fato de, mesmo no escuro ou de olhos vendados, o consumidor pudesse identificar o produto.
Até 1919, Asa Candller conseguiu espalhar a Coca-Cola por todos os estados america-nos e, nesse ano, foi eleito prefeito de Atlanta. Neste ano, Candller vendeu a empresa por $25 milhões de dólares, para Ernest Woodruff e um grupo de investidores, cinco anos depois o filho de Woodruff , Robert Woodruff assumi a presidência da empresa, ele consolida a marca em todo o mundo transformando-a no que ela é hoje, durante os 60 anos em que ficou no co-mando da empresa.
Em 1981, Robert Goizueta, se tornou o presidente da empresa passando a ser um dos homens de negócios mais bem sucedidos da história, pois Goizueta era um imigrante cubano que chegou aos EUA apenas com uma pequena maleta de mão.
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Em 1895 Asa Candler assumiu que a Coca-Cola já é vendida e consumida em todo ter-ritório americano, em 1903 a Coca-Cola já somava mais de 300 milhões de copos vendidos.
Com o sucesso da bebida surgem no mercado outras similares, são elaboradas propa-gandas dando ênfase à autenticidade da Coca-Cola, sugerindo aos consumidores que exijam o legitimo e não aceitem nenhum substituto. A empresa também decide criar um novo formato de garrafa, uma embalagem de aparência atrativa, design original e pelo fato de, mesmo no escuro ou de olhos vendados, o consumidor pudesse identificar o produto.
Até 1919, Asa Candller conseguiu espalhar a Coca-Cola por todos os estados america-nos e, nesse ano, foi eleito prefeito de Atlanta. Neste ano, Candller vendeu a empresa por $25 milhões de dólares, para Ernest Woodruff e um grupo de investidores, cinco anos depois o filho de Woodruff , Robert Woodruff assumi a presidência da empresa, ele consolida a marca em todo o mundo transformando-a no que ela é hoje, durante os 60 anos em que ficou no co-mando da empresa.
Em 1981, Robert Goizueta, se tornou o presidente da empresa passando a ser um dos homens de negócios mais bem sucedidos da história, pois Goizueta era um imigrante cubano que chegou aos EUA apenas com uma pequena maleta de mão.
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