Valor de Marca – Um estudo de caso na AGCO do Brasil

Ilustração 8: Marca Massey Ferguson
FONTE: AGCO, 2005.

O Tríplice Triângulo é o sinônimo da marca atrelado ao próprio nome. Estes dois elementos formam juntos o logotipo da empresa. O Tríplice Triângulo representa um arado.
O slogan da Massey Ferguson é renovado anualmente, faz parte do campo. A empresa já criou vários slogans A marca da tradição; A marca da produção e, atualmente, se utiliza o slogan A gente faz essa terra crescer. A empresa já tentou ter um slogan padrão com a matriz, mas foi muito difícil, pois muitas vezes a tradução de um país para outro pode ser algo totalmente diferente, levando a um entendimento fora do propósito da empresa e do mercado a ser focado. Por exemplo, a John Dear (concorrente), já teve um slogan Nothing rong like a dear Nada funciona melhor que John Dear, mas no Brasil significava Nada corre como um veado, a tradução torna-se sem sentido no novo contexto.
No nível de Especialista em marketing, as entrevistas destacaram como de grande importância a identificação visual. Desde que entrou o novo gerente de marketing na empresa, as concessionárias tiveram padronizadas tanto seu visual quanto o próprio slogan da Massey Ferguson.
A marca Massey Ferguson se mantém desde a fundação, ela só vem sendo melhorada, reativada e modernizada.
Razão de escolha de cada Elemento da Marca
A Massey Ferguson começou sua história desde 1910, tornando muito difícil para os entrevistados explicar a razão de escolha de cada elemento desde sua origem. Em busca da origem e da sua história foi possível encontrar alguns dados.
Em 1953, foi formada a…