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Valor de Marca – Um estudo de caso na AGCO do Brasil
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Quadro 4 Componentes a investigar à luz dos modelos selecionados
1 = Modelo de gestão estratégica de marca de Kevin Lane Keller; 2 = Modelo de gestão do valor da marca de David A. Aaker; e 3 = Modelo de gestão do ativo marca de Scott M. Davis.
FONTE: Stringhetti (2001, p.80).
métodos e procedimentos
Este capítulo irá discorrer sobre o método de estudo que foi utilizado na pesquisa. Dividiu-se da seguinte maneira: delineamento da pesquisa, definição da unidade-caso, fontes, instrumento de coleta de dados, coleta de dados e, por fim, a análise dos dados.
Conforme Roesch (1999), a metodologia é o item que descreve como ou de que forma se pretende atingir os objetivos específicos do projeto de pesquisa. É a partir desta metodologia que será mostrado de que forma esta dissertação foi desenvolvida.
Conforme mostra o contexto teórico deste trabalho, foi possível identificar a pertinência de se seguir os métodos utilizados pela autora Stringhetti (2001). Isto devido ao fato de que este trabalho busca uma pesquisa qualitativa exploratória e descritiva. Assim como Stringhetti (2001), utilizamos neste trabalho um formulário baseado em três grandes grupos de questionamentos: Visão Estratégica de Marca; Elementos da Marca e; Ações de marca.
Delineamento
O delineamento da pesquisa foi qualitativo, pois de acordo com Roesch (1999, p. 155) a pesquisa qualitativa é apropriada para a…
1 = Modelo de gestão estratégica de marca de Kevin Lane Keller; 2 = Modelo de gestão do valor da marca de David A. Aaker; e 3 = Modelo de gestão do ativo marca de Scott M. Davis.
FONTE: Stringhetti (2001, p.80).
métodos e procedimentos
Este capítulo irá discorrer sobre o método de estudo que foi utilizado na pesquisa. Dividiu-se da seguinte maneira: delineamento da pesquisa, definição da unidade-caso, fontes, instrumento de coleta de dados, coleta de dados e, por fim, a análise dos dados.
Conforme Roesch (1999), a metodologia é o item que descreve como ou de que forma se pretende atingir os objetivos específicos do projeto de pesquisa. É a partir desta metodologia que será mostrado de que forma esta dissertação foi desenvolvida.
Conforme mostra o contexto teórico deste trabalho, foi possível identificar a pertinência de se seguir os métodos utilizados pela autora Stringhetti (2001). Isto devido ao fato de que este trabalho busca uma pesquisa qualitativa exploratória e descritiva. Assim como Stringhetti (2001), utilizamos neste trabalho um formulário baseado em três grandes grupos de questionamentos: Visão Estratégica de Marca; Elementos da Marca e; Ações de marca.
Delineamento
O delineamento da pesquisa foi qualitativo, pois de acordo com Roesch (1999, p. 155) a pesquisa qualitativa é apropriada para a…
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