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Valor de Marca – Um estudo de caso na AGCO do Brasil
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Quadro 1: Definições de Valor de Marca
Fonte: (STRINGHETTI, 2001).
Apesar de um número significativo de autores considerarem o Valor de Marca como um ativo intangível adicional ao produto, enquanto outros o equacionam como o valor financeiro da marca, é possível observar que todos parece concordarem em alguns pontos (STRINGHETTI, 2001, p. 33):
O Valor de Marca é definido unicamente em termos dos efeitos decorrentes de investimentos na marca, considerando-o como um ativo em si mesmo;
O Valor de Marca refere-se ao fato de que diferentes resultados de venda de um produto ou serviço são obtidos por causa do nome da marca ou de seus elementos associados, se comparados a outros resultados onde o produto ou serviço não se utilizou uma identificação de marca;
O Valor de Marca representa uma adição de valor ao produto ou serviço como resultado de investimentos realizados sobre a marca;
Existem diferentes formas de criar valor para uma marca;
O Valor de Marca fornece um denominador comum para auxiliar no entendimento das estratégias de Marketing, bem como para avaliar o valor de uma marca; e Existem diferentes formas pelas quais o valor de uma marca pode ser explicitado ou explorado em benefício da empresa.
Como se avalia o Valor de Marca
Serra et al (1998, p. 31) definem que, apesar de variarem de contexto para contexto, dois critérios de classificação devem ser tomados em conta quando analisamos as fontes de…
Fonte: (STRINGHETTI, 2001).
Apesar de um número significativo de autores considerarem o Valor de Marca como um ativo intangível adicional ao produto, enquanto outros o equacionam como o valor financeiro da marca, é possível observar que todos parece concordarem em alguns pontos (STRINGHETTI, 2001, p. 33):
O Valor de Marca é definido unicamente em termos dos efeitos decorrentes de investimentos na marca, considerando-o como um ativo em si mesmo;
O Valor de Marca refere-se ao fato de que diferentes resultados de venda de um produto ou serviço são obtidos por causa do nome da marca ou de seus elementos associados, se comparados a outros resultados onde o produto ou serviço não se utilizou uma identificação de marca;
O Valor de Marca representa uma adição de valor ao produto ou serviço como resultado de investimentos realizados sobre a marca;
Existem diferentes formas de criar valor para uma marca;
O Valor de Marca fornece um denominador comum para auxiliar no entendimento das estratégias de Marketing, bem como para avaliar o valor de uma marca; e Existem diferentes formas pelas quais o valor de uma marca pode ser explicitado ou explorado em benefício da empresa.
Como se avalia o Valor de Marca
Serra et al (1998, p. 31) definem que, apesar de variarem de contexto para contexto, dois critérios de classificação devem ser tomados em conta quando analisamos as fontes de…
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