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Valor de Marca – Um estudo de caso na AGCO do Brasil
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Objetivos
Objetivo Geral
Analisar a forma pela qual a empresa AGCO vem proporcionando valor a sua marca Massey Ferguson a partir dos principais modelos de gestão de marca.
Objetivos Específicos
Descrever os modelos mais indicados para gestão da marca.
Identificar que informações e técnicas são utilizadas atualmente pela empresa AGCO, para definir o valor de sua marca.
Justificativa
O que faz um consumidor optar, e às vezes até pagar mais caro, por uma determinada marca? Ou entrar na loja de uma rede internacional de fast food e comer algo semelhante ao que poderia consumir na lanchonete da esquina? Atração pela marca? Milhões de dólares são investidos anualmente em marketing para construir e manter um dos maiores patrimônios que uma empresa pode ter, a sua marca. Muitas vezes esquecida nas transações de aquisição, venda ou fusão de empresas, a marca, se bem trabalhada, pode representar um valor maior do que o do próprio negócio da organização (DAMANTE, 2005).
A marca deve estar, sempre, acima de qualquer coisa que não seja a eficácia de sua gestão voltada para as necessidades, expectativas e satisfação dos consumidores nos seus ciclos de aquisições. Ocorre que os relacionamentos, em qualquer nível, são muito difíceis de explicar, medir e controlar. A importância da medição do brand equity para nossas marcas surge, portanto, da necessidade de conhecermos os elementos que possam nos levar a entender, monitorar e dar impulso aos valores e ao valor das marcas (AAKER, 1998). Dentro destas constatações, mais importante do que possuir um bom produto será possuir uma marca forte,…
Objetivo Geral
Analisar a forma pela qual a empresa AGCO vem proporcionando valor a sua marca Massey Ferguson a partir dos principais modelos de gestão de marca.
Objetivos Específicos
Descrever os modelos mais indicados para gestão da marca.
Identificar que informações e técnicas são utilizadas atualmente pela empresa AGCO, para definir o valor de sua marca.
Justificativa
O que faz um consumidor optar, e às vezes até pagar mais caro, por uma determinada marca? Ou entrar na loja de uma rede internacional de fast food e comer algo semelhante ao que poderia consumir na lanchonete da esquina? Atração pela marca? Milhões de dólares são investidos anualmente em marketing para construir e manter um dos maiores patrimônios que uma empresa pode ter, a sua marca. Muitas vezes esquecida nas transações de aquisição, venda ou fusão de empresas, a marca, se bem trabalhada, pode representar um valor maior do que o do próprio negócio da organização (DAMANTE, 2005).
A marca deve estar, sempre, acima de qualquer coisa que não seja a eficácia de sua gestão voltada para as necessidades, expectativas e satisfação dos consumidores nos seus ciclos de aquisições. Ocorre que os relacionamentos, em qualquer nível, são muito difíceis de explicar, medir e controlar. A importância da medição do brand equity para nossas marcas surge, portanto, da necessidade de conhecermos os elementos que possam nos levar a entender, monitorar e dar impulso aos valores e ao valor das marcas (AAKER, 1998). Dentro destas constatações, mais importante do que possuir um bom produto será possuir uma marca forte,…
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