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Valor de Marca – Um estudo de caso na AGCO do Brasil
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QUADRO RESUMO
Quadro 6 Resumo da análise com base nos três componentes essenciais na criação de Valor de Marca
CONCLUSÃO
Após a análise dos três componentes para avaliar de que forma a AGCO vem agregando valor à sua marca Massey Ferguson, foi possível perceber que a AGCO tem diversas formas para agregar valor à marca e de se expressar com o cliente, agindo de maneira que esteja sempre atualizada com o mercado e tratando seus clientes da melhor maneira possível.
A partir dos principais modelos identificou-se que Aaker (1998) e Keller (2000) possuem modelos de gestão bem abrangentes que trabalham minuciosamente cada detalhe da marca e o seu devido valor, desde a construção da marca até a extensão que pode ser atingida, assim como, sua lealdade, conhecimento, qualidade percebida, entre outras categorias. Mas, o modelo de Stringhetti (2001) foi o escolhido porque é um modelo abrangente construído a partir dos modelos propostos por Keller (2000) e Aaker (2000) e porque a verificação empírica do mesmo foi realizada através de um estudo de caso, possibilitando, através deste, analisar como a AGCO agrega valor à marca Massey Ferguson através dos três…
Quadro 6 Resumo da análise com base nos três componentes essenciais na criação de Valor de Marca
CONCLUSÃO
Após a análise dos três componentes para avaliar de que forma a AGCO vem agregando valor à sua marca Massey Ferguson, foi possível perceber que a AGCO tem diversas formas para agregar valor à marca e de se expressar com o cliente, agindo de maneira que esteja sempre atualizada com o mercado e tratando seus clientes da melhor maneira possível.
A partir dos principais modelos identificou-se que Aaker (1998) e Keller (2000) possuem modelos de gestão bem abrangentes que trabalham minuciosamente cada detalhe da marca e o seu devido valor, desde a construção da marca até a extensão que pode ser atingida, assim como, sua lealdade, conhecimento, qualidade percebida, entre outras categorias. Mas, o modelo de Stringhetti (2001) foi o escolhido porque é um modelo abrangente construído a partir dos modelos propostos por Keller (2000) e Aaker (2000) e porque a verificação empírica do mesmo foi realizada através de um estudo de caso, possibilitando, através deste, analisar como a AGCO agrega valor à marca Massey Ferguson através dos três…
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