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PROMOÇÃO DO COMERCIO INTERNACIONAL
As empresas podem adotar a mesma estratégia promocional que usaram em seu mercado interno ou modifica-la para cada mercado local. Considere as mensagens publicitárias. Algumas empresas utilizam um tema publicitário padronizado em todo o mundo. É claro que, mesmo em campanhas de comunicação altamente padronizadas, algumas pequenas modificações podem ser necessárias para ajustes linguísticos e pequenas diferenças culturais. Por exemplo, a Guy Laroche utiliza praticamente as mesmas peças publicitarias para seus
perfumes Drakkar Noir na Europa e em países árabes. Entretanto, ela sutilmente ameniza as versões árabes para se adequar a di ferenças culturais e atitudes em relação à sensualidade.
Às vezes, mudam-se também as cores para evitar tabus existentes em outros países. O roxo é associado à morte em quase toda a América Latina; o branco é a cor do luto no Japão; o verde é associado à Malásia. Até mesmo nomes precisam ser mudados. A Kel logg teve de dar outro nome ao cereal Bran Buds na Suécia porque sua tradução era algo como “fazendeiro queimado”.
Outras empresas seguem a estratégia da adaptação de comunicações, adaptando…
Às vezes, mudam-se também as cores para evitar tabus existentes em outros países. O roxo é associado à morte em quase toda a América Latina; o branco é a cor do luto no Japão; o verde é associado à Malásia. Até mesmo nomes precisam ser mudados. A Kel logg teve de dar outro nome ao cereal Bran Buds na Suécia porque sua tradução era algo como “fazendeiro queimado”.
Outras empresas seguem a estratégia da adaptação de comunicações, adaptando…
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