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TCC: o marketing nas organização pública
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4.3 Plano de marketing
• WESTWOOD (1991), uma das maiores autoridades nesse assunto destaca – o plano de marketing é um planejamento de ação coordenado que deve reunir as potencialidades, fraquezas, oportunidades e ameaças (PFOA) da organização.
• WESTWOOD (1991), Descrever que, – Esse documento estratégico estabelece quem fará o quê, quando, onde e como para atingir os objetivos mercadológicos identificados.
O plano de marketing é uma ferramenta importante para o planejamento estratégico das empresas. Trata-se de um documento que deve atuar como uma bússola, norteando as iniciativas mercadológicas da organização para torná-las mais competitivas.
Muitos confundem o plano de marketing com o planejamento estratégico empresarial. Acredito que seja pelas metodologias adotadas por ambos. Os dois partem do mais geral para o mais especifico, do mais conceitual para o mais operacional. É valido, ainda, dizer que um esta contido no outro. Se pudéssemos utilizar a linguagem da teoria dos conjuntos, diríamos que o plano de marketing é subconjunto do planejamento estratégico empresarial.
Em outras palavras, o plano de marketing junto com o plano de recursos humanos, plano financeiro, plano de produção, dentre outros, compõem o macro planejamento estratégico. Um bom planejamento estratégico deve, necessariamente, ser uma grande contemplação dos objetivos…
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