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O posicionamento pela classe do produto visa identificar um produto em relação a outros através da classe à qual pertence. Margarinas e manteigas posicionam-se diferentemente, assim como os cafés instantâneos e não instantâneos. O sabonete DOVE ilustra bem esta situação. Lançado mundialmente, no início da década de noventa, este produto pode ser classificado como um sabonete que contém algumas características de outros produtos de higiene e limpeza. Com uma composição que contém 25% de cremes hidratantes, o DOVE é considerado um sabonete e um substituto aos cremes hidratantes pós-banho.
O posicionamento em relação à concorrência apresenta duas principais vantagens:
O posicionamento em relação à concorrência apresenta duas principais vantagens:
- a imagem de um concorrente bem posicionado, ou de sucesso, pode ser explorada para comunicar a intenção de uma firma, ou ainda, para construir uma imagem desejada junto ao seu potencial consumidor. No Brasil, esta estratégia tem sido largamente adotada por empresas de comunicação. O SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) posiciona-se como sendo o segundo colocado na preferência dos espectadores de televisão, mercado que é liderado por um dos maiores grupos de comunicação do planeta. Esta associação lhe confere uma imagem de prestígio e eficiência, pois a coloca imediatamente atrás do forte concorrente, e muito à frente das demais redes de televisão concorrentes;
- a segunda vantagem encontra fundamento na expertise da indústria…
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