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Segmentação de Marketing
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Estes fatores locais fazem com que o departamento de marketing das empresas veja a propaganda em nível nacional como perda de tempo, porque não atende as exigências locais. Os que são contra o marketing local argumentam que ele aumenta os custos de fabricação e de marketing, ao reduzir as economias de escala, que os problemas de logística aumentam quando as empresas tentam ir ao encontro de exigências locais variadas e que a imagem geral de uma marca pode ser diluída se o produto e a mensagem diferirem em diferentes localidades.
Marketing individual
O último nível de segmentação nos ao "segmento de um" e ao "marketing customizado". Durante séculos, os clientes foram atentidos individualmente. O alfaiate fazia ternos e o sapateiro desenhava modelos de sapato para cada cliente. Muito do marketing empresa para empresa hoje é customizado: o fabricante customiza as condições de oferta, de logística, de comunicação e financeiras para cada grande conta.
Marketing individual
O último nível de segmentação nos ao "segmento de um" e ao "marketing customizado". Durante séculos, os clientes foram atentidos individualmente. O alfaiate fazia ternos e o sapateiro desenhava modelos de sapato para cada cliente. Muito do marketing empresa para empresa hoje é customizado: o fabricante customiza as condições de oferta, de logística, de comunicação e financeiras para cada grande conta.
PADRÕES DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
- Preferências homogêneas: demonstra um mercado em que todos os consumidores tem praticamente a mesma preferência. O mercado não mostra nenhum segmento…
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