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2000 2008
O início do século XXI começou com a crise da propaganda institucional, seguido da proibição da maior indústria áudio-visual da propaganda, a do tabaco. A saída que o mercado criou para o crescimento das agências foi o varejo, clientes como Pão-de-açúcar e Carrefour ganham destaque. A Era do Planejamento é então iniciada. Um grande exemplo foi a agência Talent, que criou um famoso e longo planejamento da maracá Brastemp.
Foi em 2000 que a lei contra o cigarro em propagandas foi definida. Ficou determinado que não poderia haver nem merchandising e nem patrocínio de eventos. E a partir de 2001, ficou determinado que fotos demonstrando as doenças e os perigos do fumo deveriam ser estampadas nas carteiras de cigarro, fumo e derivados. A proibição da publicidade de cigarros trouxe foco para outros setores, especificamente o de bebidas, que se tornaram alvo de restrições a sua comunicação comercial. Houve a criação da nova auto-regulamentação para a publicidade de bebidas alcoólicas, que entrou em vigor em 2003. Mas, foi em 2007 que o governo federal criou a Política Nacional sobre o Álcool, onde coibia abusos. No atual ano, 2008, o Ministério da Saúde pode enviar um projeto de lei ao Congresso Nacional para restringir publicidade de bebidas alcoólicas definitivamente.
Com a chegada da telefonia móvel (celular), o mercado voltou a crescer amparado também em grandes clientes ainda varejistas como a Casas Bahia. Junto a telefonia móvel surgiram…
O início do século XXI começou com a crise da propaganda institucional, seguido da proibição da maior indústria áudio-visual da propaganda, a do tabaco. A saída que o mercado criou para o crescimento das agências foi o varejo, clientes como Pão-de-açúcar e Carrefour ganham destaque. A Era do Planejamento é então iniciada. Um grande exemplo foi a agência Talent, que criou um famoso e longo planejamento da maracá Brastemp.
Foi em 2000 que a lei contra o cigarro em propagandas foi definida. Ficou determinado que não poderia haver nem merchandising e nem patrocínio de eventos. E a partir de 2001, ficou determinado que fotos demonstrando as doenças e os perigos do fumo deveriam ser estampadas nas carteiras de cigarro, fumo e derivados. A proibição da publicidade de cigarros trouxe foco para outros setores, especificamente o de bebidas, que se tornaram alvo de restrições a sua comunicação comercial. Houve a criação da nova auto-regulamentação para a publicidade de bebidas alcoólicas, que entrou em vigor em 2003. Mas, foi em 2007 que o governo federal criou a Política Nacional sobre o Álcool, onde coibia abusos. No atual ano, 2008, o Ministério da Saúde pode enviar um projeto de lei ao Congresso Nacional para restringir publicidade de bebidas alcoólicas definitivamente.
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