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Plano de Marketing ? Abertura de uma Nova Franquia Max Muscle Sports – JM Nutrição Esportiva Ltda ME
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3. MARKETING TÁTICO
3.1.Produto
3.1.1 Histórico
A Max Muscle Sports é resultado de um amplo programa de pesquisa de mercado implementado pela JM Nutrição Esportiva Ltda para identificar conceitos de posicionamento potencialmente atrativos no mercado de suplementos alimentar. Os conceitos a que se chegou indicavam ser necessário criar um produto que atendesse às seguintes condições:
- Ser produto de consumo de massa a fim de gerar participação de marcado significativa;
- Ter amplitude para uma futura extensão de linha;
- Ter atratividade para todas as regiões brasileiras.
O programa de pesquisa foi dividido em três etapas inter-relacionadas:
- Avaliação da estrutura do mercado de suplemento alimentar;
- Identificação de necessidades não satisfeitas do consumidor;
- Avaliação de tendências do mercado (avaliação da categoria de produto).
Quatro conceitos foram criados e avaliados por um teste de quantificação de conceito. De acordo com essa técnica de avaliação, o conceito da Max Muscle Sports (2.4 Posicionamento do Produto) demonstrou maior potencial em comparação com os outros três conceitos testados, em termos de I e credibilidade.
Oito painéis de consumidores (focus groups) foram realizados para esclarecer alguns elementos do conceito da Max Muscle Sports, e os resultados foram positivos.
Buscou-se avaliar o…
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