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PLANO DE MARKETING
S.B.Campo, 2005
INTRODUÇÃO
O plano de marketing é a ferramenta que ajuda a empresa a conhecer o mercado que pretende atingir e estabelecer as estratégias que vão ser adotadas para conquistar o cliente
Se o plano de negócios é a bússola para encaminhar o nascimento e o futuro de um novo negócio, o plano de marketing é o guia para a empresa saber exatamente o mercado em que se quer atuar. Em linhas gerais, serve para estabelecer objetivos, metas e estratégias envolvendo produto, preço, promoção e ponto de venda, que formam o composto de marketing (4Ps).
O plano de marketing faz parte do plano estratégico de uma empresa e mostra – quando bem executado – a relação entre o produto e o mercado. Tem a finalidade de ordenar as estratégias das empresas interessadas em obter eficiência, eficácia e efetividade nas atividades orientadas para o marketing.
E é esse plano que iremos apresentar a seguir.
1.0. O PRODUTO
Extremamente populares, as linhas de balas exauriram os recursos de desenvolvimentos, marketing e apresentação, cedendo espaço a variantes como os pirulitos. Antes alinhado entre o commodities em doces, o confeito servido no palito evoluiu nos formatos, dimensões, cores, sabores e demais apelos no gênero, transformando-se na bola da vez da indústria e trade doceiros. O pirulito voltou. Nas prateleiras, o giro da modalidade cresce em função da oferta cada vez mais inflada,…
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