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Pesquisa Mercadológica
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PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
INTRODUÇÃO
Estudaremos a seguir sobre pesquisas mercadológica, saber quais as fases a seguir em uma pesquisa, como definir os
problemas-chave, que são os principais motivos de se executar uma pesquisa mercadológica, quais sua fontes de informação, e porque são dividas em dados primários e secundários, que por sua vez são divididos em fontes internas e fontes externa.
Como executar um inquérito preliminar, identificando o problema a ser investigado, a moldagem do projeto de pesquisa, coleta de dados, a análise e avaliação dos dados coletados e o relatório final.
Conheceremos os métodos de pesquisas, como auditoria de estoques (store audit), observação de trânsito de loja, observação de cartazes e outdoor, observação da reação do consumidor ao anúncio, observação do comportamento do consumidor no ponto de venda.
Os tipos de experimentação que são divididos em degustação, pesquisa de marketing – experimentos de marketing, pesquisas de comunicação, pesquisas de atitude, pesquisas motivacionais, pesquisa de opinião e pesquisas industriais.
Os métodos de pesquisas que são: entrevista pessoal, entrevista por carta, entrevista por telefone, entrevista por painel de consumidores ou entrevistas em grupo.
O processo de amostragem é composto pelos seguintes passos: definição da população, especificar o tamanho da amostra, especificação da unidade de amostragem, selecionar o método de amostragem, determinação do universo e do…
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