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4.1 Tipos de dados
- Dados primários: São aqueles que não foram antes coletados, estando ainda em posse dos pesquisadores, e que são coletados com o propósito de atender às necessidades específicas da pesquisa em andamento. As fontes básicas de dados primários são: pesquisado, pessoas que tenham informações sobre o pesquisado e situações similares.
- Dados secundários: são aqueles que já foram coletados, tabulados, ordenados e, às vezes, até analisados e que estão catalogados à disposição dos interessados. As fontes básicas de dados secundários são: a própria empresa, publicações, governos, instituições não governamentais e serviços padronizados de informações de marketing.
4.2 Vantagens e desvantagens dos dados secundários
As vantagens da utilização de dados secundários são a economia de tempo, dinheiro e esforços, pois os dados obtidos poderão contribuir para:
- estabelecer melhor o problema de pesquisa;
- sugerir outros métodos já testados e aprovados de coleta de dados;
- sugerir outros tipos de dados a serem coletados para obter as informações desejadas;
- servir como fonte comparativa e complementar para os dados primários a serem coletados.
As desvantagens na utilização de dados secundários são:
- à medida que são coletados com diferentes objetivos, raramente serão encontrados dados secundários que se ajustem perfeitamente…
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