Pesquisa de Marketing

3.3 Pesquisas ocasionais e pesquisas evolutivas

O projeto de pesquisa ocasional é o mais usado dos projetos de pesquisa descritiva. É caracterizado pelo uso de uma amostra de elementos da população de interesse, em que os elementos são medidos uma única vez no tempo e visa atender a um objetivo específico.

O projeto de pesquisa evolutiva baseia-se na coleta e análise periódica das mesmas variáveis de forma a permitir seus acompanhamentos evolutivos no tempo. A população pesquisada deverá ser sempre a mesma, mas a amostra pesquisada a cada medição poderá ou não ser a mesma.

Se a amostra pesquisada for sempre a mesma, a pesquisa evolutiva denomina-se pesquisa painel, que são muito utilizadas em marketing. Muitas das informações necessárias para marketing precisam ser obtidas de forma periódica.

Painel omnibus: uma variação de pesquisa painel que tem sido utilizada por agências de pesquisa, principalmente no sentido de baratear o processo de coleta dos dados, que consiste numa amostra permanente de uma população que é freqüentemente pesquisada.

Vantagens da pesquisa painel:

• análise longitudinais por longos períodos de tempo, permitindo verificar tendências;
• reduz os custos de construções contínuas de amostras; se for omnibus, o custo será diluído mais ainda;
• ao repetirem sempre as mesmas tarefas, os entrevistadores ficam habilmente treinados na coleta de dados. Ganham-se rapidez e precisão;
• há grande interação entre entrevistado e entrevistador, o que cria um ambiente…