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Miopia em Marketing
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As empresas não conseguem focar-se nas tendências do mundo que as cercam e começam uma luta árdua para sobreviverem em um mundo cruel e intolerável a erros.
Citemos alguns problemas, talvez os "chaves" de nossa explanação.
ACOMODAÇÃO
Devido aos lucros fantásticos (porém momentâneos) as organizações se engessaram em processos e crendices, deixando de lado a inovação e fortalecendo cada vez mais a idéia de que seus produtos com mercado abrangente seriam insubstituíveis por quaisquer que fossem as inovações (aliás, pouco se pensava em inovações) - principalmente em concorrência - muito menos de setores contrários aos seus. Por exemplo, a acomodação das petrolíferas no sucesso e total dependência do mundo sobre seus produtos, porém não aceitavam que outros produtos de empresas desconsideradas concorrentes pudessem concorrer diretamente com os derivados de petróleo, como por exemplo o uso de energias alternativas, como a solar, com estudos avançados e forte tendência de aceitação. Produção - Produto - Vendas, fatores que cegaram as empresas impossibilitando-as de progredirem, flexibilizarem-se e aceitarem as mudanças de fora para dentro.
"O cliente só lhe ensinará algo se você estiver realmente preparado para ouvir coisas de que não gosta" Letícia Colombini"Não existem indústrias em crescimento, e sim organizações que sabem como aproveitar oportunidades e lucrar sobre elas". (autor)
O sucesso momentâneo é apenas parte do ciclo de vida das organizações…
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