Marketing Político

A terceira diferença está na natureza da satisfação que o consumidor/eleitor recebe ao decidir comprar/votar. No M.C., a compra do produto dá ao consumidor uma satisfação imediata e previsível. O ato de oferta do produto e de suas propriedades se consuma pela compra. É um ato concluso e terminado. No M.P., excluída a hipótese da satisfação psicológica, o ato de oferta do produto (candidato) é um ato em aberto, cercado de incertezas e imprevisibilidades. O que se adquire não é um bem, nem tampouco a certeza dos benefícios prometidos, mas no máximo a esperança. O resultado prático da "transação" se consumará (se efetivamente ocorrer) num futuro em relação ao qual o eleitor não terá mais controle. É ainda importante lembrar que no M.P. não se adquire um produto, "contrata-se" a prestação de um serviço, sem garantias de que será realmente executado.

A quarta diferença reside na natureza da concorrência, característica de cada um dos dois tipos de marketing. No M.C., como regra, cada marca anuncia as qualidades e virtudes de seu produto, abstendo-se de desqualificar as marcas de seus concorrentes. Já no M.P., a propaganda negativa não somente é legítima como praticada por todos - ou pelo menos a maioria.…