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Marketing Político
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MARKETING POLÍTICO
1 INTRODUÇÃO
O crescente progresso tecnológico, aliado aos efeitos da economia globalizada, tem provocado uma verdadeira revolução no mundo empresarial. O consumidor, cada vez mais consciente de seus direitos, impõe as regras do mercado, sobrevivendo apenas as organizações que buscam a eficácia no atendimento aos anseios do cliente. Nesse contexto, o Marketing exerce papel fundamental, na medida que promove as estratégias e ações necessárias ao desenvolvimento, lançamento e sustentação de um produto/serviço/idéia.
Transpondo o mesmo raciocínio para o campo institucional, tanto na esfera pública, quanto na esfera privada, as organizações contam com a efetiva necessidade do Marketing Político, que é, normalmente, confundido com uma de suas modalidades - o Marketing Eleitoral.
Neste trabalho conheceremos os principais conceitos e fundamentos do Marketing Político, os seus componentes, bem como faremos a distinção entre ele e o Marketing Comercial, ou seja, o marketing aplicado às empresas, definindo cada uma de suas modalidades.
2 MARKETING X MARKETING POLÍTICO
O Dicionário Aurélio define o marketing como o "conjunto de estudos e medidas que provêem estrategicamente o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor, garantindo o bom êxito comercial da iniciativa". Na mesma linha, a Associação Americana de Marketing explica o termo como a "execução das atividades que conduzem o fluxo de mercadorias e serviços do produtor aos consumidores finais".
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