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Marketing Cultural e Esportivo do ABN Real
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Quais são critérios analisados pela organização no momento da elaboração de um projeto de marketing onde o foco é a atividade cultural ou esportiva, e como o público-alvo tem se comportado em relação às atividades oferecidas?
Se o critério é bem definida e está alinhado com a estratégia comercial, como é o nosso caso, os resultados são imediatos e podem ser medidos pelo retorno das áreas comerciais. Não adianta patrocinar golfe, ou pólo se o foco comercial está nas classes C,D ou E.
Por isso é muito importante considerar, qual o público alvo, qual a estratégia da área comercial, que atributos do esporte a ser escolhido deve ter em comum com a organização. No caso da F1, que patrocinamos por 7 anos,
queríamos mostrar que éramos rápidos, internacionais, trabalhávamos em equipe, que investíamos em tecnologia, e por aí vai.
O projeto cultural ou esportivo desenvolvido pela organização se estende para todos os locais onde a empresa está fisicamente ou através de seus produtos e serviços?
Depende, normalmente temos que concentrar nos principais mercados, pois, num país como o Brasil é difícil atingir todas as ramificações.
O link com produtos ainda é pouco explorado, mas pode ser uma saída, dependendo é claro do que se está patrocinando e qual…
Se o critério é bem definida e está alinhado com a estratégia comercial, como é o nosso caso, os resultados são imediatos e podem ser medidos pelo retorno das áreas comerciais. Não adianta patrocinar golfe, ou pólo se o foco comercial está nas classes C,D ou E.
Por isso é muito importante considerar, qual o público alvo, qual a estratégia da área comercial, que atributos do esporte a ser escolhido deve ter em comum com a organização. No caso da F1, que patrocinamos por 7 anos,
queríamos mostrar que éramos rápidos, internacionais, trabalhávamos em equipe, que investíamos em tecnologia, e por aí vai.
O projeto cultural ou esportivo desenvolvido pela organização se estende para todos os locais onde a empresa está fisicamente ou através de seus produtos e serviços?
Depende, normalmente temos que concentrar nos principais mercados, pois, num país como o Brasil é difícil atingir todas as ramificações.
O link com produtos ainda é pouco explorado, mas pode ser uma saída, dependendo é claro do que se está patrocinando e qual…
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