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Marketing Cultural
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O trabalho foi desenvolvido em nível de pesquisa exploratória consistindo basicamente de revisão bibliográfica e pesquisa-ação no levantamento das informações consubstanciadas para o estudo de caso do Marketing Cultural.
A estrutura do trabalho foi desenvolvido em forma de um capítulos, onde se estudou o Marketing Cultural como estratégico na construção do processo de fidelização de clientes nas organizações, sendo o estudo dividido em duas partes, uma pela evolução das particularidades estruturais e econômicas do financiamento da cultura no país, segundo um enfoque estratégico alocação da marca aos eventos culturais como alavanca para o setor cultural e empresarial, no processo de fidelização de clientes e motivação atrelado a um estudo conceptual dos processos abordados.
O roteiro para tratar da problemática foi embasado pela pesquisa bibliográfica de concepções teóricas.
5 - RESULTADOS E SUAS REFLEXÕES TEÓRICAS E PRÁTICAS SOBRE O ESTUDO DE CASO
O marketing Cultural vem ganhando força no meio empresarial porque apresenta soluções relativamente baratas a três novas exigências do mercado:
- necessidade de diferenciação das marcas;
- diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público;
- necessidade das empresas se posicionarem como socialmente responsáveis.
Ao patrocinar um projeto cultural a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele…
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