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Marketing Cultural
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O marketing cultural fundamenta-se na idéia de formação de uma imagem da empresa a partir da exposição da marca em promoções culturais. A idéia é que os valores positivos identificados em empreendimentos culturais possam ser associados à imagem do patrocinador. Na Arquitetura Cultural a lógica é invertida. Ser é mais importante que parecer. A idéia é que a partir dos valores que caracterizam a identidade organizacional seja possível planejar políticas e empreendimentos culturais que ampliem naturalmente a percepção positiva do negócio. O conceito de Identidade Central (mais profunda que a projetada para a marca) da Arquitetura Cultural vem superar o paradigma de imagem ao qual se limita o marketing cultural.
"Para que isso seja possível, o planejamento e a gestão de políticas e empreendimentos precisa evoluir do nível gerencial e do campo da comunicação, para ocupar a esfera estratégica e transversalizar-se em todas as frentes de relacionamento da empresa com a sociedade. A metodologia prevê cinco níveis de incorporação que podem ir sendo conquistados progressivamente: o simbólico, referente à imagem propriamente dita, paradigma atual; o cultural, abarcando a identidade central da empresa, presente no discurso dos gestores e nas relações interpessoais; o estratégico, presumindo o desenho de uma visão sócio-cultural do core business; o tático, que busca cooperação entre ações culturais e as operações e serviços da empresa; e o nível atitudinal, voltado ao alinhamento de condutas e valores éticos". (André Martinez - vice-presidente do Instituto Vygotskji e Diretor Executivo…
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