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Marketing Cultural
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Existem várias definições para o marketing, por este ter ficado muito tempo vinculado à grande exposição da propaganda e da venda pessoal. Porém o marketing deve ser considerado no seu sentido mais amplo, que é como um processo de troca.’
O marketing se processa através de atividades sistemáticas de uma organização humana voltadas à busca e realizações de trocas para com o seu meio ambiente, visando objetivos específicos. Essa troca deve ser sistemática, intencional e voltada para uma expectativa de resultados previsíveis, qualificáveis ou não". (Richers - 1985)As dificuldades em definir marketing provém da sua relação direta com vendas, como também porque seu conceito vem sofrendo modificações desde que foi determinado pela primeira vez, como ocorreu na década de 60, quando seu conceito foi ampliado. Neste período, cresceu por parte de alguns administradores de organizações sem fins lucrativos (como museus, escolas, bibliotecas e hospitais) o interesse pelo marketing com o objetivo de manter suas organizações, que não possuíam grande ajuda do governo. Para essas organizações, o marketing seria uma forma de solucionar seus problemas. A utilização do marketing por essas organizações teve dois aspectos: um foi a promoção dessas organizações para um aumento de clientes (alunos, usuários, visitantes); e o outro foi a parceria com organizações com fins lucrativos para a promoção de mensagens sem fins lucrativos.
As trocas do marketing exercidas por organizações sem fins lucrativos são de bens intelectuais. Essa evolução do…
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