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Mais cedo ou mais tarde, qualquer marca ou produto presente no mercado necessita de propaganda para aumentar a procura, evitar perda de mercado, ou para se manter vivo e saudável junto ao consumidor. Além disso, a propaganda tem o intuito de gerar mais vendas e despertar nos consumidores a vontade pelo produto anunciado, ou criar e levar prestígio ao anunciante.
As marcas têm tudo a ver, portanto, com a estrutura dos mercados em que elas atuam e com o espectro da organização que lhes dá suporte e constitui-se “um fenômeno estrutural e jamais pode ser pensada como alguma coisa sem conexão com o mercado e a empresa” (SAMPAIO, 2002, p. XVI).
Marca expressa, então, o “sistema de valores” do produto, uma individualidade de opção que pode aumentar os limites do valor de cada produto, serviço, empresa, instituição ou mesmo, pessoa (SAMPAIO, 2002).
Empresas vêem a marca como um facilitador operacional nas procuras de decisão dos consumidores e como um gerador de barreira de entrada para concorrentes.
O valor de uma marca (brand equity) deriva diretamente dos objetivos por esta perseguidos: geração de conhecimento, diferenciação e grau de confiança. Para manter o valor que uma marca tem no mercado e sua diferenciação (Branding) é necessário que seus produtos e serviços sejam inovadores e competitivos exatamente como sua comunicação (SAMPAIO, 2002).
Apresentam-se, a seguir, alguns métodos e…
As marcas têm tudo a ver, portanto, com a estrutura dos mercados em que elas atuam e com o espectro da organização que lhes dá suporte e constitui-se “um fenômeno estrutural e jamais pode ser pensada como alguma coisa sem conexão com o mercado e a empresa” (SAMPAIO, 2002, p. XVI).
Marca expressa, então, o “sistema de valores” do produto, uma individualidade de opção que pode aumentar os limites do valor de cada produto, serviço, empresa, instituição ou mesmo, pessoa (SAMPAIO, 2002).
Empresas vêem a marca como um facilitador operacional nas procuras de decisão dos consumidores e como um gerador de barreira de entrada para concorrentes.
O valor de uma marca (brand equity) deriva diretamente dos objetivos por esta perseguidos: geração de conhecimento, diferenciação e grau de confiança. Para manter o valor que uma marca tem no mercado e sua diferenciação (Branding) é necessário que seus produtos e serviços sejam inovadores e competitivos exatamente como sua comunicação (SAMPAIO, 2002).
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