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Marketing
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As trocas do marketing praticadas por organizações filantrópicas são de bens intelectuais. Essa evolução do pensamento mercadológico nas organizações com e sem fins lucrativos levou à interação de técnicas e objetivos de marketing nas suas ações específicas, o que resultou na utilização do marketing institucional (VAZ, 1995).
2.1 Marketing Institucional
Para Rabaça (1987), o marketing institucional é uma modalidade do marketing que engloba uma série de outras, como o marketing cultural, o esportivo, o comunitário, o ecológico, e seu objetivo é a criação de atitudes favoráveis nos diversos segmentos do público em relação à empresa e à fixação da marca e da imagem corporativa em empresas com ou sem fins lucrativos.
Abrange, para Vaz (1995), um conceito bem mais amplo que simplesmente um conjunto de atividades para promoção de instituições no mercado e trata dos instrumentos básicos utilizados para conclusão dos objetivos de qualquer setor e também de pessoas físicas. Pode, por sua vasta imagem, ser aplicado em diversas áreas da atividade humana (cultural, política, esportiva, social). Ou seja, o marketing institucional funciona como denominador comum às diversas áreas do marketing, seja este turístico, pessoal, bancário, político, social, cultural, esportivo, corporativo, religioso, internacional, industrial, webmarketing, buzzmarketing e do marketing viral e quantas mais se…
2.1 Marketing Institucional
Para Rabaça (1987), o marketing institucional é uma modalidade do marketing que engloba uma série de outras, como o marketing cultural, o esportivo, o comunitário, o ecológico, e seu objetivo é a criação de atitudes favoráveis nos diversos segmentos do público em relação à empresa e à fixação da marca e da imagem corporativa em empresas com ou sem fins lucrativos.
Abrange, para Vaz (1995), um conceito bem mais amplo que simplesmente um conjunto de atividades para promoção de instituições no mercado e trata dos instrumentos básicos utilizados para conclusão dos objetivos de qualquer setor e também de pessoas físicas. Pode, por sua vasta imagem, ser aplicado em diversas áreas da atividade humana (cultural, política, esportiva, social). Ou seja, o marketing institucional funciona como denominador comum às diversas áreas do marketing, seja este turístico, pessoal, bancário, político, social, cultural, esportivo, corporativo, religioso, internacional, industrial, webmarketing, buzzmarketing e do marketing viral e quantas mais se…
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