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Estratégia de Marketing nas Organizações Não-Governamentais
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O especialista dessa área necessariamente participa de maneira ativa no planejamento da organização, tendo uma visão global da mesma: aconselha sobre que produtos serão aceitáveis pelo público-alvo; que incentivos funcionarão melhor; quais são as estruturas de distribuição ótima; e qual o programa de comunicação eficaz.
Muitas vezes as instituições realizam a propaganda no lugar do Marketing Social nas campanhas sociais, e muitas delas obtêm pouco ou nenhum êxito, devido à falta de um planejamento estratégico que delimite todas as ações. Esse fracasso, nas palavras de Lazarsfeld e Merton,1949:
" é atribuído à três fatores: ausência freqüente de condições de monopolização, canalização e complementação nas áreas sociais".
Na presença desses fatores, a mensagem é passada adiante e discutida em ambientes mais familiares, aumentando sua capacidade de retenção, de penetração e conseqüências na ação.
Já na análise de Wiebe(1952), através da pergunta: "por que não se pode vender fraternidade como se vende sabão?"; o fracasso das propagandas em relação ao Marketing Social se relaciona à descoberta de que quanto mais as condições da campanha social se assemelhavam àquelas de uma campanha de um produto, tanto mais bem sucedida era a campanha social. Concluiu que a eficácia da…
Muitas vezes as instituições realizam a propaganda no lugar do Marketing Social nas campanhas sociais, e muitas delas obtêm pouco ou nenhum êxito, devido à falta de um planejamento estratégico que delimite todas as ações. Esse fracasso, nas palavras de Lazarsfeld e Merton,1949:
" é atribuído à três fatores: ausência freqüente de condições de monopolização, canalização e complementação nas áreas sociais".
Na presença desses fatores, a mensagem é passada adiante e discutida em ambientes mais familiares, aumentando sua capacidade de retenção, de penetração e conseqüências na ação.
Já na análise de Wiebe(1952), através da pergunta: "por que não se pode vender fraternidade como se vende sabão?"; o fracasso das propagandas em relação ao Marketing Social se relaciona à descoberta de que quanto mais as condições da campanha social se assemelhavam àquelas de uma campanha de um produto, tanto mais bem sucedida era a campanha social. Concluiu que a eficácia da…
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