Estratégia de Marketing

Publicado em 27/10/2006

- Responsabilidade principal

- Alta administração, média administração - Propósito do controle

- Examinar se os resultados planejados estão sendo alcançados

- Instrumentos

- Análise de vendas; Análise de participação no mercado; Proporção de vendas sobre as despesas; Determinação de atitudes.

Controle de lucratividade

- Responsabilidade principal

- Controller de Marketing

- Propósito de controle

- Examinar onde a empresa está ganhando e perdendo dinheiro

- Instrumentos

- Lucratividade por: produto, zona, segmentos de mercado, canais de comercialização, tamanho de pedido

O Conceito de Controller de Marketing…

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