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Diferen? de elasticidade-pre?provocadas pelo uso de marca em um produto t?il: o caso de t?s e camisetas.
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Referencial teórico
O interesse por marcas entre adolescentes tem crescido nos últimos anos (apud ONeil, 1998), Sendo o interesse por marcas tão popular entre adolescentes, é possível que adolescentes atuem como difusores de novos produtos e marcas (Beaudoin, Lachance & Robitaille, 2003).
Segundo Jones (2004), as marcas, muitas das quais criadas há cem ou mais anos, foram desenvolvidas para uma série de propósitos diferentes. O primeiro desses propósitos foi confirmar a proteção legal conferida pela patente do inventor; o segundo foi garantir qualidade e homogeneidade depois que o contato pessoal entre compradores e vendedores deixou de existir. Um terceiro propósito originou-se diretamente da necessidade de os oligopólios diferenciarem seus produtos. Ainda segundo esse autor, marca é um produto que oferece benefícios funcionais além dos valores agregados que os consumidores valorizam o bastante para adquiri-lo.
Além da marca, outro fator a ser considerado é a sensibilidade ao preço, ou seja, a maneira como os compradores reagem aos preços e suas mudanças. Compradores inovadores tendem a ser menos sensíveis ao preço, já que desejam adquirir as novidades (Goldsmith et al., 2005).
De acordo com a teoria econômica, cada consumidor tende a atingir o maior nível possível de satisfação com suas aquisições.…
O interesse por marcas entre adolescentes tem crescido nos últimos anos (apud ONeil, 1998), Sendo o interesse por marcas tão popular entre adolescentes, é possível que adolescentes atuem como difusores de novos produtos e marcas (Beaudoin, Lachance & Robitaille, 2003).
Segundo Jones (2004), as marcas, muitas das quais criadas há cem ou mais anos, foram desenvolvidas para uma série de propósitos diferentes. O primeiro desses propósitos foi confirmar a proteção legal conferida pela patente do inventor; o segundo foi garantir qualidade e homogeneidade depois que o contato pessoal entre compradores e vendedores deixou de existir. Um terceiro propósito originou-se diretamente da necessidade de os oligopólios diferenciarem seus produtos. Ainda segundo esse autor, marca é um produto que oferece benefícios funcionais além dos valores agregados que os consumidores valorizam o bastante para adquiri-lo.
Além da marca, outro fator a ser considerado é a sensibilidade ao preço, ou seja, a maneira como os compradores reagem aos preços e suas mudanças. Compradores inovadores tendem a ser menos sensíveis ao preço, já que desejam adquirir as novidades (Goldsmith et al., 2005).
De acordo com a teoria econômica, cada consumidor tende a atingir o maior nível possível de satisfação com suas aquisições.…
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