Desenvolvimento de Produtos Infantis a Partir da Segmentação do Mercado

As crianças nesta faixa etária estão no estágio de Regras e Papéis. É uma fase que funciona como parte do processo de estabelecer sua identidade e autonomia "crescida". A criança desta fase se dissocia da fase anterior. Ela precisa fazer as coisas das crianças menores parecerem erradas para ela. Ela repele as coisas associadas ao período anterior. Esta característica pode começar já aos 6 ou 7 anos.

As implicações para objetos / produtos são:

• Gosta de colecionar, pois se envolve mais em comparar os detalhes.
• Os itens de coleção podem trazer informações mais detalhadas, pois divertem e geram maior envolvimento com o produto.
• Estes artigos devem ter apelo mais realista, não muito fantasioso.

Em se tratando de brinquedo, Levy (2003, p.26) mostra que: "a brincadeira para a criança não é um simples passatempo, sem funções além de entreter. Através do brincar, a criança está experimentando, testando e descobrindo o mundo. Esta descoberta engloba aspectos físicos (cair, pular, quebrar) e sociais (ser o construtor, o médico, o bombeiro). O aprendizado da linguagem e da habilidade motora também se dá através das brincadeiras. Com os brinquedos as crianças expressam seus medos, conflitos e ansiedades, elaborando-os. Assim, a criança que brinca estará mais preparada emocionalmente para controlar suas atitudes no contexto social."

De acordo…