Composto Promocional

Publicado em 13/06/2006

Merchandising seria, portanto, a preparação da mercadoria para torna-la adequada á necessidade do consumidor e o seu caminhar pelos canais de distribuição comercial. É o estudo do produto em si.

A palavra certa é a chave para entender bem o que é merchandising. A mercadoria certa, na quantidade certa, no momento certo, no lugar certo, pelo preço certo, com apresentação certa.

Tanto em propaganda como promoção de vendas, nos não criamos necessidades, mas motivos de compras que estabelece o elo de ligação do produto com as necessidades. Promoção de vendas é uma técnica de marketing que objetiva acionar quando a rotina de vendas emperra, pretendendo um retorno imediato por um custo menor. Promover é fazer avançar, dar impulso, desenvolver. Promoção é a semeadura e a venda é a colheita.

A promoção sempre tende a oferecer algo ao consumidor que se sente recompensado quando adquiri um produto. Uma boa promoção é sempre melhor sucedida quando tem uma boa cobertura publicitária e vice – versa. Atualmente, no Brasil, existe mais criatividade em propaganda do que em promoção, usualmente é a imitação do que já foi feito.

Em promoção, o plano é difícil execução e deve ser baseado em um apurado planejamento, girar em torno de idéia básica,…

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