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Ambev – Marketing da Cerveja
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O incentivo às embalagens retornáveis é a forma mais eficaz para controlar a geração do lixo-embalagem - uma parceira importante do lixo urbano.
- A embalagem retornável, na cerveja, reduz o preço final ao consumidor em até 25%.
- A reciclagem é uma solução apenas parcial para a redução dos efeitos negativos da proliferação das embalagens descartáveis.
- O controle quantitativo é o meio mais eficiente, e de menor custo para a sociedade, para o incentivo da oferta de embalagens retornáveis aos consumidores.
- A redução contínua da demanda por embalagens retornáveis decorre, na origem, de uma clara preferência das principais redes de supermercados por embalagens descartáveis, com o objetivo de reduzir seus custos operacionais".
f)Demográfico
O Brasil possui uma população de 170 milhões com uma característica bem própria: enquanto a taxa geral de crescimento demográfico para os próximos cinco anos é de 1,5% ao ano, o subconjunto dos consumidores maiores de 18 anos, correspondente a 42% da população, deverá aumentar mais de 4% ao ano, nesse mesmo período. Levando-se em conta que é esse grupo quem define o crescimento do mercado consumidor, as perspectivas são bastante boas. Como conseqüência, mais de 2,5 milhões de potenciais consumidores chegam ao mercado a cada ano.
4.1.2. Setorial / Operacional
Clientes
A maior parcela das vendas da cerveja é destinada ao varejo principalmente, para consumo no balcão (panificadoras, bares, lanchonetes), com 52% de…
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