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ORGANIZAÇÃO INDUSTRIAL
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A interferência nas preferências do consumidor pode se dar através dos esforços de propaganda e marketing tornando a marca conhecida, o que informa ao consumidor sobre as características do produto. Em igualdade de condições ele irá preferir o produto do qual ele tem informações (firma estabelecida), o que se constitui em barreira à entrada.
Mesmo a empresa não direcionando propaganda e marketing, quando seus produtos já possuem uma reputação no mercado, constitui-se também em uma barreira à entrada.
b) Vantagem absoluta de custos. Uma firma estabelecida pode apresentar custos mais baixos do que os que seriam incorridos pelas potenciais entrantes, independentemente da escala de produção. Neste caso, a empresa estabelecida pode fixar um preço acima de seu custo médio de longo prazo, sem atrair a entrada de concorrentes potenciais.
Existem 3 motivos principais pelos quais as firmas estabelecidas apresentam custos mais baixos que as potenciais concorrentes entrantes:
1. Possuir acesso privilegiado a fontes de matérias prima, economizando custos de transporte e logística
2. Possuir tecnologia superior à das firmas entrantes, seja por patente, seja pela aquisição de tecnologia no exercício de sua atividade (learning by doing) e,
3. Possuir rede de fornecedores e clientes cuja relação estabelecida no longo prazo permite melhores condições de…
Mesmo a empresa não direcionando propaganda e marketing, quando seus produtos já possuem uma reputação no mercado, constitui-se também em uma barreira à entrada.
b) Vantagem absoluta de custos. Uma firma estabelecida pode apresentar custos mais baixos do que os que seriam incorridos pelas potenciais entrantes, independentemente da escala de produção. Neste caso, a empresa estabelecida pode fixar um preço acima de seu custo médio de longo prazo, sem atrair a entrada de concorrentes potenciais.
Existem 3 motivos principais pelos quais as firmas estabelecidas apresentam custos mais baixos que as potenciais concorrentes entrantes:
1. Possuir acesso privilegiado a fontes de matérias prima, economizando custos de transporte e logística
2. Possuir tecnologia superior à das firmas entrantes, seja por patente, seja pela aquisição de tecnologia no exercício de sua atividade (learning by doing) e,
3. Possuir rede de fornecedores e clientes cuja relação estabelecida no longo prazo permite melhores condições de…
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