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O Comportamento dos Medicamentos Genéricos no Brasil
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Quando Er = 1 a demanda será de elasticidade unitária, ou seja , as variações de quantidade são iguais as variações da renda. Ex. se a renda do indivíduo reduz 15%, a demanda pelo bem irá diminuir também 15%.
Este tópico é muito importante, assim como os investimentos em pesquisa de novas drogas, tem como financiador os lucros obtidos com a receita da venda dos mesmos, se a receita reduzir, em certos casos o lucro cairá também, é um efeito dominó o montante destinado a pesquisa, poderá sofrer ajustes negativos.
2.1.4 Elasticidade Preço e Variação da Receita
Segundo Varian (1994), a receita é obtida através da multiplicação do preço de um bem pela a quantidade vendida. Aumentando o preço de um bem a quantidade vendida cairá, desta forma a receita poderá cair ou até mesmo aumentar.
"O que acontecerá realmente depende, obviamente, do grau de sensibilidade da demanda perante as variações de preço. Se a demanda cair muito quando o preço aumentar, a receita cairá. Se a demanda cair só um pouco quando o preço subir, então a receita aumentará. Isso sugere que a direção da variação da receita tem a ver com a elasticidade da demanda".(Variam, 1994.p.296).Este tópico é muito importante, assim como os investimentos em pesquisa de novas drogas, tem como financiador os lucros obtidos com a receita da venda dos mesmos, se a receita reduzir, em certos casos o lucro cairá também, é um efeito dominó o montante destinado a pesquisa, poderá sofrer ajustes negativos.
Para calcular a variação da receita poderemos utilizar a fórmula abaixo:
R = p?q + q ?p > 0
Ordenando temos:
Como a elasticidade da demanda é naturalmente negativa, vamos escrever essa fórmula, de outra maneira.
…
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