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A Economia da Informação
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A Economia da Informação
1º trimestre / 2002
A economia da informação: como os princípios econômicos se aplicam à era da Internet de Carl Shapito e Hal R. Varian, Editora Campus.
RESUMOContrariando todas as apostas que surgiam no mercado, a tecnologia avançou extraordinariamente, mas não chegou a mudar as leis da economia. A era da informação apenas introduziu um novo bem na economia: os chamados bens da informação (tudo o que é digitalizável, codificado com um fluxo de bits – bases de dados, revistas, filmes, músicas, cotações diversas, etc.). Uma particularidade chama a atenção: "a informação é cara de produzir, mas barata para reproduzir", o que causa altos custos fixos, mas baixos custos marginais. Dessa forma, o custo da informação deve ser fixado de acordo com seu valor, não com o custo de produção, uma vez que a escala do consumo dilui o primeiro custo.
Convivemos com uma sobrecarga de informações, o que favoreceu o desenvolvimento do gerenciamento da atenção do consumidor. O fornecedor deve se preocupar em localizar, filtrar e comunicar o que é útil para o consumidor, traduzindo a riqueza da informação em algo que possua valor econômico. Dessa forma, a venda da informação poder ser diferenciada quanto a preços e direcionada a diferentes consumidores, conforme o quanto cada um deles esteja disposto a pagar pelo produto. Essa diferenciação de consumidores leva a criação de versões orientadas a diversos segmentos de mercado. No sentido de realizar essa definição, as empresas…
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