Formação do Preço – Mark-up

Publicado em 20/09/2005

Formação de Preço de Venda - Mark-up


1. INTRODUÇÃO

A revolução dos serviços na economia mundial, e até mesmo na nacional, está em andamento e ganha cada vez mais força, desempenhando um importante papel econômico-social, tanto para quem consome produtos ou serviços, quanto para aquele que o vende ou presta. E, uma das mais importantes decisões de qualquer empresa é fixar corretamente os preços dos produtos ou dos serviços, de forma a manter o equilíbrio benefício custo, sendo que num mercado competitivo os preços são formados pela Lei da Oferta e Procura. Levando em consideração a análise e decisão não mais atende as necessidades que a competitividade trouxe, principalmente em períodos recessivos e de crise, quando a demanda cai de forma relevante, passando a dominar o ambiente a chamada "briga de preços", fato que permite, por exemplo, a existência de duas empresas com a mesma estrutura física e de recursos financeiros, praticando preços muito diferentes.

Para alguns autores a formação do preço de venda consistiria na verdadeira arte do negocio.


2. FORMAÇÃO DO PREÇO DE VENDA

O preço de venda, em qualquer setor produtivo (quer seja de bens materiais ou intangíveis), ainda é um dos principais elementos de diferenciação e de competitividade. Por isso, destaca-se a necessidade de se conhecer perfeitamente os custos para que se possa calcular um preço de venda adequado ao mercado, sendo assim a empresa deve manter um sistema de monitoração constante do mercado.

O preço ideal de…

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