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Ativos Intangíveis e Passivo Ambiental
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Uma maneira produtiva de enxergar uma empresa (ou qualquer outra organização) é olhar para ela como se fosse uma árvore. No modelo mostrado abaixo, idealizado por Edvinsson e Malone, explica como é muito simples avaliar o patrimônio visível das entidades.
O tronco, os galhos e as folhas, que são as partes visíveis a um observador, representam a empresa conforme é conhecida pelo mercado e expressa pelo processo contábil. O fruto produzido por essa árvore representa os lucros e os produtos colhidos por investidores e consumidos pelos clientes. E ainda Edvinsson & Malone (1998) citam que:
"O valor oculto de uma empresa é o sistema de raízes daquela árvore. Para que a árvore floresça e produza frutos, ela precisa ser alimentada por raízes fortes e sadias. E da mesma maneira que a qualidade do fruto de uma árvore depende de seu conjunto de raízes, a qualidade da organização empresarial da companhia e a solidez de seu capital financeiro constituem igualmente uma função de seus valores ocultos. Cuide dessas raízes e a empresa florescerá; permita que elas sequem ou se tornem avariadas e a empresa, não importando quão sólida pareça, irá finalmente entrar em colapso e morrer."
O que se torna mais importante é saber compreender o que acontece abaixo da superfície para, assim, podermos prever o que poderá acontecer com o que ocorre acima. Quando as raízes da árvore estão fortes, ela certamente irá…
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