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4. Benefícios da Segmentação de Mercado
Existem vários benefícios que podem ser extraídos da segmentação de mercado.
A segmentação de mercado é muito útil para uma empresa menor, pois possibilita visar mercados adequados às competências da empresa e torna possível à empresa criar um nicho defensável. As lacunas no mercado são mais facilmente identificadas, podendo resultar no desenvolvimento de novos produtos ou na extensão de gama de produtos ou serviços existentes.Em mercados maduros ou em declínio é possível identificar segmentos específicos ainda em crescimento. A concentração nos segmentos em crescimento quando o mercado geral está em declínio é uma importante estratégia nos estágios finais do ciclo de vida do produto.
A segmentação permite ao profissional de marketing adequar melhor o produto ou serviço às necessidades do mercado-alvo. Desta maneira, pode-se construir uma posição competitiva mais forte. Nunca é demais enfatizar os perigos de não segmentar o mercado quando os concorrentes o fazem. Se as empresas deixam de aproveitar as vantagens oferecidas pela segmentação podem perder campo para as concorrentes.
5. Níveis de segmentação de mercado
A segmentação de mercado representa um esforço para o aumento de precisão de…
Existem vários benefícios que podem ser extraídos da segmentação de mercado.
A segmentação de mercado é muito útil para uma empresa menor, pois possibilita visar mercados adequados às competências da empresa e torna possível à empresa criar um nicho defensável. As lacunas no mercado são mais facilmente identificadas, podendo resultar no desenvolvimento de novos produtos ou na extensão de gama de produtos ou serviços existentes.Em mercados maduros ou em declínio é possível identificar segmentos específicos ainda em crescimento. A concentração nos segmentos em crescimento quando o mercado geral está em declínio é uma importante estratégia nos estágios finais do ciclo de vida do produto.
A segmentação permite ao profissional de marketing adequar melhor o produto ou serviço às necessidades do mercado-alvo. Desta maneira, pode-se construir uma posição competitiva mais forte. Nunca é demais enfatizar os perigos de não segmentar o mercado quando os concorrentes o fazem. Se as empresas deixam de aproveitar as vantagens oferecidas pela segmentação podem perder campo para as concorrentes.
5. Níveis de segmentação de mercado
A segmentação de mercado representa um esforço para o aumento de precisão de…
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