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SUPER MARCAS
É perfeitamente comprovado que marcas de sucesso faturem mais que grandes empresas. Suas vendas anuais são bem mais superiores que grandes empresas instaladas no país.
Existem teorias formuladas por consultores de negócios de que passamos por uma queda da influência da publicidade, porém vale a pena conhecer algo mais das estratégias aplicadas por algumas marcas.
Pioneirismo e liderança continuam juntos;
Por exemplo: Leite moça 81 e Omo 45 anos.
Por causa de investimentos contínuos em pesquisa de mercado e campanhas memoráveis, algumas marcas estabeleceram elos emocionais com os consumidores.
Uma marca quando atinge faturamento equivalente ao de uma grande empresa, consegue penetrar em praticamente "todas as classes sociais".
As supermarcas estão entre os maiores anunciantes, pois não se pode descuidar da imagem. Estas marcas superam além da forte concorrência, a infidelidade de seus clientes.
As supermarcas brasileiras estão em sua maioria, voltadas ao mercado nacional.
Para tornar-se supermarcas, são necessárias vendas superiores a 1 bilhão de dólares e ter presença em 20 países.
No Brasil temos Coca-Cola, Fanta, Marlboro e Pepsi-Cola.
"Na era da globalização, as corporações precisam pensar globalmente, mas agir localmente", diz Kotler.
Com a chegada do plano Real, algumas marcas sofreram grandes impactos quanto ao consumo.
Exemplo: Nestlé caiu 47% , neste período alçaram vôo mais de 100 marcas de baixo preço para concorrer neste mercado.
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