Segmentação de Mercado

Rendimento: A segmentação por renda é uma prática bastante utilizada em várias categorias de produtos e serviços, como automóveis, barcos, roupas, cosméticos e viagens. Contudo a renda nem sempre prevê o melhor cliente para o produto. Os operários foram os primeiros compradores da televisão em cores; era mais barato para eles comprar esses aparelhos do que ir a cinemas ou restaurantes. Os carros mais populares não são necessariamente comprados pelos pobres, mas por aqueles que são considerados pobres em relação a sua aspiração de status.Carros de preço médio e alto tendem a ser comprados pelos segmentos mais privilegiados da classe social.

Geração: Muitos pesquisadores estão se voltando para a segmentação por gerações. Cada geração é profundamente influenciada pela época em que foi criada pela música, filmes, política e eventos daquele período. Alguns profissionais de marketing têm como alvo geração dos baby-boomers, utilizando comunicações e símbolos que representam o otimismo daquela geração. Outros se voltam para a geração X; eles são atentos aos fatos de que os membros dessa geração cresceram descrentes com à sociedade, aos políticos e a propaganda a ao merchandising convencionais. A geração X é mais exigente em relação aos produtos que consome. Muitos se desinteressam por propaganda que prometem demais ou se levam demasiadamente a sério. Meredhit e Schewe propuseram um conceito mis fofocado de segmentação por geração que chamam de segmentação por coortes. Coortes são grupos de pessoas que…