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Relatório Parcial de Estágio Supervisionado: Diagnóstico da Fun-ção de Marketing no Banco do Brasil S/A
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Observando o pressuposto acima,o banco segmentou o seu público- alvo em 2(dois)grandes grupos ou segmentos: Correntistas( possuem conta corrente no ban-co e suas operações negociais são constantes com a instituição financeira) e aos não-correntistas(além de não possuírem conta corrente, apenas efetuam operações sazonais com a instituição financeira - banco)
Posteriormente foram subdivididos em pequenos grupos de relacionamento negoci-al por nível de renda :Estilo, Private, Empresa, Governo, agronegócio, universitários, etc.
Exemplo: O Imenso segmento dos Correntistas pode ser subdividido em outros pe-quenos segmentos de interesse negocial para a organização, denominados de pú-blicos- alvo,sejam eles portadores de deficiência, funcionários públicos federais, Estaduais municipais ou desde grandes empresas e indústrias ao micro empreendedor informal, aposentados e pensionistas, etc.
Mais precisamente um segmento alvo pode ser definido como um grupo de consu-midores para o qual a empresa decide projetar, implantar e manter um marketing mix voltado para atender às necessidades do respectivo segmento.
Num mercado altamente concorrido como o mercado financeiro brasileiro, o Banco do Brasil s/a ao decidir satisfazer determinadas necessidades e desejos de um ou mais segmentos de mercado com um marketing mix distinto para cada um deles, arbitrou pela prática da estratégia de marketing Diferenciado.Pois a decisão surgiu da comparação entre o…
Posteriormente foram subdivididos em pequenos grupos de relacionamento negoci-al por nível de renda :Estilo, Private, Empresa, Governo, agronegócio, universitários, etc.
Exemplo: O Imenso segmento dos Correntistas pode ser subdividido em outros pe-quenos segmentos de interesse negocial para a organização, denominados de pú-blicos- alvo,sejam eles portadores de deficiência, funcionários públicos federais, Estaduais municipais ou desde grandes empresas e indústrias ao micro empreendedor informal, aposentados e pensionistas, etc.
Mais precisamente um segmento alvo pode ser definido como um grupo de consu-midores para o qual a empresa decide projetar, implantar e manter um marketing mix voltado para atender às necessidades do respectivo segmento.
Num mercado altamente concorrido como o mercado financeiro brasileiro, o Banco do Brasil s/a ao decidir satisfazer determinadas necessidades e desejos de um ou mais segmentos de mercado com um marketing mix distinto para cada um deles, arbitrou pela prática da estratégia de marketing Diferenciado.Pois a decisão surgiu da comparação entre o…
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