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Publicado em 27/10/2006
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA: SISTEMAS DE AVALIAÇÃO E CONTROLE
MANAUS
2006
1 INTRODUÇÃO
A avaliação de campanha publicitária é necessária se ter a noção de que está indo na direção certa, diminuindo os riscos e incertezas, aumentando assim probabilidades de melhor retorno sobre o investimento realizado em uma determinada modalidade a sua categoria que leva a um resultado melhor a um padrão pode ser realizado o saldo positivo ou negativo (ROBERTO CORREA, 2002).
É necessária a avaliação do desempenho da campanha publicitária, mesmo por que objetivos e metas são estabelecidos e deve-se verificar se os resultados atingidos pela campanha estão conforme o planejado, e analisar no caso de negativo os pontos que trouxeram tal resultado.
No presente trabalho foram discernidos conceitos e tópicos a respeito de sistemas de avaliação e controle de campanhas, sintetizando como deve ser feita a avaliação da campanha no enfoque prático da coisa.
O controle da campanha conforme CORREA (2002) permite em estimar um resultado, avaliando se o que aconteceu atingiu as previsões ou não, conforme abordado anteriormente. Deve-se ter a noção de sucesso ou fracasso alcançados, para não tornar intrínseca a quantificação.
2 SISTEMAS DE AVALIAÇÃO E CONTROLE
Como em todo planejamento publicitário existe uma ação proposta, torna-se importante verificar os…
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