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Plano anual de Marketing Perdigão
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As empresas têm classificado tradicionalmente os produtos em termos das características: durabilidade, tangibilidade e uso. Cada tipo de produto tem uma estratégia apropriada de mix de marketing. Philip Kotler
Os produtos da perdigão são bens não duráveis e tangíveis. São consumidos rapidamente e comprados com freqüência. A estratégia apropriada é torná-los disponíveis em muitos locais, ter uma pequena margem de lucro no varejo e anunciar maciçamente para induzir à experiência e ganhar a preferência do consumidor.
9.1.4 - Classificação de Bens de Consumo
“A grande variedade de bens de consumo pode ser classificada em termos de hábitos de compra. Podemos distinguir entre bens de conveniência, de compra comparada, de especializada de e não-procurados”. Philip Kotler
O hambúrguer de peru light da Perdigão é classificado como bens de conveniência. Este é comprado com freqüência, imediatamente e com um mínimo de esforço.
9.1.5 - Ciclo de Vida do Produto
“O conceito de ciclo de vida do produto (CVP) é mais bem utilizado para interpretar as dinâmicas do produto e do mercado. Como ferramenta de controle, o conceito de CVP auxilia a empresa a medir o desempenho do produto em…
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