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Planejamento Estratégico Orientado ao Mercado
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Para Oliveira (2001) plano corresponde a um documento formal que se constitui na consolidação das informações e atividades desenvolvidas no processo de planejamento, uma decisão em que a relação custo versus benefício deve ser observada.
Segundo Kotler (2000)
" Cada nível de produto ( linha de produtos, marcas) deve desenvolver um plano de marketing para atingir suas metas. O plano de marketing é um dos produtos mais importantes do processo de marketing. ( Kotler , 2000, p. 110)Assim, é válido perceber que para o sucesso do nível de um produto é necessários que um plano de marketing seja realizado, para que este possa auxiliar na execução e alcance dos desejos da empresa e suas unidades.
Para Kotler (2000) um plano de marketing é iniciado a partir da formulação de um resumo das principais metas e recomendações da unidade de produto. Após a coleta deste dados é…
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