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Planejamento Estratégico Orientado ao Mercado
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Para entendermos como a empresa pode trabalhar, através do planejamento estratégico, uma orientação para o mercado, e preciso, segundo Kotler (2000), entender que as empresas se organizam de quatro maneiras e para cada uma delas, o planejamento estratégico é norteado de formas generalizadas, mas todas estão baseadas no ato de planejar estrategicamente as atuações, a longo prazo, da empresa com o intuito que a empresa consiga atingir seus objetivos. Tais maneiras são caracterizadas por níveis: o nível corporativo, o nível de divisão, o nível de unidade de negócios e o nível de produto. Assim:
" A matriz da empresa é responsável pelo projeto de um plano estratégico corporativo para orientar toa a empresa; toma decisões quanto a quantidade de recursos a alocar para cada divisão, assim como que negócios iniciar ou eliminar. Cada divisão estabelece um plano da divisão cobrindo a alocação dos recursos para cada unidade de negócios, dentro da divisão. Cada unidade de negócios desenvolve um plano estratégico da unidade de negócios que a leve a um futuro lucrativo. Por fim cada nível de produto ( linha de produtos, marca) dentro de uma unidade de negócios desenvolve um plano de marketing para atingir seus objetivos no mercado do produto." ( Kotler, 2000, p.86)Diante disso, faz-se necessário para entender de maneira mais minuciosa como se dá o planejamento estratégico em cada um desses níveis, para que desta forma seja possível vislumbrar a atuações da empresa como um todo.
5.1 Planejamento Estratégico Corporativo e em Nível de divisão .
Segundo Kotler (2000) matriz da…
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