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Planejamento Estratégico de Marketing
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Para levar o produto ou serviço ao lugar certo, em tempo e quantidade certos, ao comprador potencial, é preciso utilizar técnicas de marketing e de merchandising. Para tanto, devem-se desempenhar quatro funções básicas: o transporte ou distribuição física de mercadorias , a estocagem da gama de produtos a ser oferecida, a comunicação com os compradores e a transferência de posse. Não há, entretanto, necessidade de uma mesma organização incumbir-se dessas funções. Podem-se usar muitas organizações ou pessoas diferentes. O que é preciso é planejar, organizar, dirigir e controlar tais funções dentro da empresa, para minimizar riscos financeiros e de resultado das funções de marketing.
2.15.1 Definição de Vias de Distribuição [ 1 ] , [ 3 ]Os canais ou vias de distribuição são parte integrante de um sistema complexo que tem envolvido forças sociais e culturais para facilitar trocas e transações de consumo, e são orientadas pelos aspectos legais, pela economia e pelas restrições políticas e sociais.
Alguns exemplos de definições de canais de distribuição:
TABELA 3: DEFINIÇÒES DE CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO [ 1 ] , [ 3 ]
| Termo | Definição | …
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