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Planejamento Estratégico
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A extensão e a profundidade da análise ambiental são estabelecidas de acordo com o tipo de negócio e o tamanho da organização. Uma pequena empresa pode limitar o conhecimento do ambiente a seus clientes, fornecedores e concorrentes imediatos e a um acompanhamento da conjuntura econômica publicada pela mídia especializada. Uma grande multinacional precisa de análises macroeconômicas e dependências políticas nacionais e internacionais com projeções de cenários para médio e longo prazo. A extensão e a regularidade da análise ambiental são definidas no sistema de planejamento que pode estabelecer estudos eventuais ou periódicos.
MACROANÁLISE
A macroanálise inclui avaliação conjuntural e projeção de cenários; identificação de variáveis ambientais críticas e análise das relações entre o econômico, o político e o sociocultural. Mudanças na política podem conduzir a mudanças na economia e a alterações sociais. Um governo que faz opção pela centralização do poder pode provocar uma retração dos investimentos com redução de empregos e manifestações de insatisfação social. Um aumento dos juros e a uma redução da demanda de bens e serviços.
ANÁLISE ECONÔMICA
A análise econômica acompanha as variações macroeconômicas e seus efeitos sobre a empresa: alterações nos índices de inflação mudam a rentabilidade do negócio; incentivos à…
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