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Pesquisa de Observação
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O método da observação consiste no registro de comportamentos. atos e ações relacionados com o objetivo da pesquisa, sem que haja comunicação com os pesquisados e não envolve questionamento e respostas, oraís ou escritas.
Método da observação quanto ao grau de estruturação
O método da observação quanto ao grau de estruturação, classifica-se em obervaçôes estruturadas e não estruturadas. A diferenciação estruturada/não estru turada , refere-se ao grau de especificação do que será observado.
Observação estruturada: a observação estruturada é utilizada em pesquisas em que o problema e os objetivos já estejam claramente definidos, á ponto de permitir uma especificação clara a priori dos comportamentos ou situações que serão observados e de suas categorizações para registrar o observado.
A observação estruturada é utilizada para pesquisas conclusivas descritivas ou causais. Um exemplo de sua aplicação é o de uma empresa fabricante de bebidas alcoólicas que desejava medir a variedade e a intensidade das atividades promocionais, no ponto de venda supermercados, de seus concorrentes (Mattar & Santos 1982). Para tanto, montou-se um projeto baseado no método da observação estruturada. Foi constituída uma amostra de 40 supermercados na Grande São Paulo e 30 no Grande Rio, que eram visitados a…
Método da observação quanto ao grau de estruturação
O método da observação quanto ao grau de estruturação, classifica-se em obervaçôes estruturadas e não estruturadas. A diferenciação estruturada/não estru turada , refere-se ao grau de especificação do que será observado.
Observação estruturada: a observação estruturada é utilizada em pesquisas em que o problema e os objetivos já estejam claramente definidos, á ponto de permitir uma especificação clara a priori dos comportamentos ou situações que serão observados e de suas categorizações para registrar o observado.
A observação estruturada é utilizada para pesquisas conclusivas descritivas ou causais. Um exemplo de sua aplicação é o de uma empresa fabricante de bebidas alcoólicas que desejava medir a variedade e a intensidade das atividades promocionais, no ponto de venda supermercados, de seus concorrentes (Mattar & Santos 1982). Para tanto, montou-se um projeto baseado no método da observação estruturada. Foi constituída uma amostra de 40 supermercados na Grande São Paulo e 30 no Grande Rio, que eram visitados a…
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